比斯特購物村榮升中國遊客寶地

前段時間有個朋友出國遊玩，過了幾天看到她在朋友圈曬狀態：“買了兩個旅行袋都裝滿了，還有一大堆東西沒塞下，回不去了腫麼辦”。我想大家都猜到了——這姑娘買了太多東西！中國人出國旅行，景不醉人人自醉。看到便宜又近在咫尺的名牌好貨，情不自禁掏鈔票，給自己買完再給家人朋友帶……

介於此，John要為已身在英國、即將去英國、打算去英國旅遊的中國朋友推薦一個購物寶地：位於英國牛津市附近的比斯特購物村（Bicester Village）。

英國各大旅行社為吸引中國遊客，絞盡腦汁準備豐富行程，竭盡全力想讓他們感受英國魅力，但發現再怎麼努力，中國遊客們都不怎麼領情，10個裡面有8個都會被吸引到同一個地方去——比斯特購物村！比斯特購物村並非傳統意義上的英國田園鄉村，而是一個匯集各大名牌專賣店的購物寶地。它坐落在牛津郡古樸天然的鄉村和歷史悠久的牛津大學城附近，從倫敦市中心的馬里波恩站乘火車1小時即可達到。

許多旅行公司為了方便，會直接將遊客拉到比斯特購物村。中國遊客們對此舉相當滿意，因為在這裡他們可以買到低至四折的名牌商品，比國內不知道划算多少！但這裡我要友情提示一下：比斯特購物村許多專賣店出售的都是往季商品，所以折扣才會那麼低。

有位記者採訪一位正在英國旅遊的中國姑娘，問她是否參觀了白金漢宮。姑娘好像被問到了，只好求助身邊的男友。過了一會兒兩人才得出了一致結論：去過了！但他們很快又補充了一句：“但只在外面瞻仰了一下。”當記者問及他們他們在比斯特購物街的購物情況時，他們立馬回答得頭頭是道。由此可見，中國遊客們購買力驚人的同時，也錯過了英國一些風景。

對此，專接中國旅行團的英國本地導遊是這麼理解的：“中國國內的名牌商品都很貴，而且人們害怕買到假貨。所以好容易血拼一次，他們就想多買點。我覺得比起精神上的享受，他們更想得到物質上的擁有。”所以很多中國遊客乘興而來，超低價買到一雙Clarks鞋子，然後滿意而歸，即使大多數Clarks鞋子上寫的是“中國製造”……

導遊還補充道，中國遊客也不是完全不看風景，他們最喜歡去的就是溫莎城堡（Windsor Castle）。有些也想登倫敦塔，但一聽票價那麼貴，又心疼了，在外面轉轉、拍拍照了卻心愿。威斯敏斯特教堂也一樣，多少人慕名而來，但還是捨不得花那麼錢進去。與此相反，中國遊客購物卻絕不含糊。上周我帶了個8人團到哈羅茲（Harrods，英國著名百貨公司），結果他們不到兩小時就消費了7萬英鎊！其中一位遊客差點買了一隻價值29萬英鎊（近300萬人民幣）的手錶！

中國遊客可以在英國消費成千上萬英鎊，但他們卻不捨得花太多錢觀景，住酒店也一般選最便宜的。貌似比起旅遊的經歷，他們更看重物質收穫。

在巴寶莉（Burberry，英國傳統奢侈品牌）專賣店內，上文提到的那個中國姑娘拎了一件價值2000英鎊（2萬人民幣）的大衣。當問及這是否接直逼她的預算極限時，她的回答和記者採訪到的多數中國姑娘如出一轍：“沒有呀！看到喜歡的我就會買。”

中國消費者的購買力遠大於英國人，而且有一個趨勢很引人注目：比斯特購物村的中國顧客趨於年輕化。中國86%的富人年齡都在46歲以下，而只有相對“土豪”的富人才飛得起國外、捨得跑出倫敦大老遠去買件2000英鎊的大衣。

中國遊客愛“血拼”，但有的也不是為了自己。有位男士就在浪漫地為太太跑腿購物，新款三星Galaxy手機上都是準備發給太太的名牌包包照片。他直言：“我來英國就是為了購物，但不是為我自己，而是為我太太——她想要什麼，我就給她買什麼。”當同樣被問及預算時，他笑道：“都跑了這麼遠來了，花錢還要計算着就沒勁了。我估計會花掉1萬英鎊。只要我太太滿意就行！”

一般第一次到英國的中國遊客都會忙着購物，但之後再來購物熱情就沒那麼高漲了。據英中假日集團（China Britain Travel Group）稱，再游英國的中國遊客更傾向于欣賞倫敦內外的風景。但不管怎麼說，購物都是中國遊客旅遊的重頭戲。倫敦哈羅茲百貨稱，自開通中國銀聯信用卡支付功能以來，來自中國遊客的營業額上升了40%。