【Royal Warrant of Appointment】英國的皇室認證品牌

曾經輝煌一時的英國皇室貴族雖已江河日下，但是皇室文化依舊被人津津樂道。凡是來英國體驗過生活的人一定對英國的皇室文化印象深刻，散落在英國的皇室住所、遍及倫敦的皇家公園，以及人們讚不絕口的皇室御用品牌，皇室文化已經潛移默化地影響着英國人的生活，成為英倫文化不可或缺的重要組成部分。

在中國，我們耳熟能詳的有ISO9001認證、ISO14001認證、國家免檢產品、中國馳名商標等等各種所謂的“權威認證”，這些在英國人看來似乎都弱爆了，英國至高無上的皇室認證可謂是英國企業的金字招牌，享有無限榮光，更是尊貴、品質的代名詞。從英女王伊麗莎白二世，到已逝的絕代佳人戴安娜王妃，到近年來風頭正勝的凱特王妃，甚至到初露光芒的小皇子、小公主，她們的穿衣品味、裝飾舉止都成為世人關注的焦點，皇室御用品牌也相應地越來越受到人們的關注。

今天的英國，有三名皇室成員可以授予皇室認證，包括英國伊利莎白女王二世、愛丁堡公爵和查爾斯王子。皇室認證持有者將被允許在產品、宣傳素材、商店和運送交通工具上展示出皇室認證標誌，也可以使用被皇室成員 “By Appointment” （被指派或委任) 這個字眼。

皇室認證代表什麼意義？

在英國的所有品牌認證中，英國皇室認證(Royal Warrant of Appointment)的歷史最為悠久，也最容易被消費者認可和接受。早在1155年，英國國王亨利二世就向名為Weavers的公司頒發了第一份“皇室御用委任狀”。從那時開始，英國皇室認證歷經千年而不衰，成為無數品牌夢寐以求的殊榮。

而想要獲得英國皇室認證並非一朝一夕之功，需要經過嚴格的篩選和甄別。首先，這家公司必須連續五年定期提供商品或服務給這三位皇室成員之一；其次，這些品牌必須獲得皇家商人認證委員會(Royal Household Tradesmen's Warrants Committee)主席以及宮務大臣(Lord Chamberlain)的推薦，相當於國內的提名了；在此基礎之上，幾位皇室成員篩選甄別，考慮是否授予其御用委任狀。

那是不是一旦獲得英國皇室認證就萬事大吉，代代相傳了呢？答案是否定的。英國皇室認證每五年會被審核一次，以確保產品或服務維持高品質且值得信賴。如果該公司被出售，所持有的皇室認證也會被再次審查。

因此，能夠取得皇室認證代表了這個品牌的品質非常好且值得信賴，也被企業視為是莫大的榮耀。

和普通的品牌贊助一些活動以獲得冠名權或獨家標記不同，無論捐多少銀子都是無法買到皇室認證的。申請皇室委任狀基本上不需要費用，而且皇室成員從這些皇家特約供應商手中購買產品和服務的時候也是照常付款的。

英國哪些品牌擁有皇室認證

英國皇室認證是從15世紀開始，在維多利亞女王時代這個制度開始被推廣。當時取得維多利亞女王皇室認證標誌的某些企業，直到今天還在繼續提供產品給皇室成員，並持有皇室認證，例如Penhaligon香水中最暢銷的男士香水Blenheim Bouquet (柑橘香味) 在1902年就有皇室認證了。Fortnum & Mason 高檔食品百貨公司也擁有維多利亞女王的皇室認證。

皇室成員所需要的產品也因為時空而有所不同。過去的例子包括：查爾斯二世的皇家劍刀、維多利亞女王有展示用的蠟花製造商。今天，許多精品品牌持有皇室認證，例如在Bellavita 有設櫃的手工鞋John Lobb ;珠寶品牌Garrard ，全世界最早的珠寶商，最着名的作品包括在倫敦塔裡面展示的維多利亞女王珠寶皇冠，以及威廉王子在訂婚時送給凱特的藍寶石訂婚戒。

許多皇室認證商品因為品質高又值得信賴，也深受來自世界各地的名人喜愛，例如格蕾絲·凱利（摩納哥王妃）、麥當娜和格溫妮絲·帕特羅都曾購買過Smythson的豪華文具。而曾經穿過Hunter雨鞋的名人包括黛安娜王妃和凱特摩絲，甚至在史密斯夫婦電影中，安吉麗娜·朱莉都曾經穿過Hunter雨鞋入鏡呢。

皇室成員也需要日常生活用品，例如茶葉Twinings，也提供給維多利亞女王、零食如Cadbury巧克力和Carr’s的餅乾、以及Boots的化妝品等等。如果你在英國，可以就近去擁有皇室認證的百貨公司分店例如House of Fraser, John Lewis 或 Waitrose 去購買擁有皇室認證的商品。

英國王室的雨衣及外套供應商，Aquasutum和Burbery已經為我們所熟悉，只有Barbour還沒有進入中國。Barbour最為驕傲的是其結實耐久的品質，許多近乎於傳奇的故事可以證明這一點：某位釣魚者在海上與狂風搏鬥了十幾個小時，又漂流了十幾個小時，最後被找到的時候Barbour外套裡面的衣服還是乾的。某件Barbour外套被遺失在野外風吹雨淋達一年之久，被找回來還能夠繼續正常使用。

Barbour最為人津津樂道的是提供修補和重新進行防水處理的服務。一件Barbour的外套穿上三十年五十年再傳給下一代是司空見慣的事情。歷史和傳統，這也正是王室貴族們一貫引以為傲的。

如果你看到一個品牌的藍黃花紋與Burberry的經典黑黃紅格子花紋比較相似，千萬別以為是在抄襲Burberry的風格。這是另一個王室御用品牌DAKS，同樣創建於十九世紀的倫敦，從一家為男士訂製服裝的裁縫店起家，已經發展成為今天英國最大的服裝公司之一。

同樣是由裁縫店發展成為一個經典的英國奢侈服裝品牌，Austin Reed同樣也為好幾代英國王室所喜愛。第二次世界大戰時英軍的軍服就是Austin Reed出品，邱吉爾首相率先穿着的連體外套Siren Suit也是Austin Reed為他所發明的。和Gieves & Hawkes 等著名的英國品牌一樣，Austin Reed以傳統男裝著稱，而且提供訂製服務。

相對以上幾個為人所熟知的品牌，在國內則不那麼為人所知。這個以訂製服裝見長的品牌價格十分親民：一件襯衫從人民幣800元起，一套全訂製的西裝則約合人民幣15000元。從這個價格水平來看，絲毫看不出Thrsher & Glenny 是連續持有王室委任狀時間最長的品牌——從1783年開始，每一代英國王室都會給它頒發委任狀。

另一個很小眾的王室品牌是Tumbull & Asser。這個品牌同樣是以高品質的男裝及訂製服務而被口耳相傳的傳統品牌，最最經典的產品是襯衫和領帶，當然店裡也找得到其他所有男士能夠穿得上身的東西。顧客名單上除了查爾斯王子這樣的貴族以外，也有007這樣的男性精英代言人。

可惜的是，因為Tumbull & Asser在全世界也不過只有倫敦兩家店和美國兩家店，要想享受真正的高品質服務必須得親自去，至少需要親自去量身體的尺寸和試穿。

Tumbull & Asser的旗艦店坐落在倫敦的傑明街(Jermyn Street)上。如果要去，千萬不要錯過了這條街上其他的店，簡直就是英國王室御用品牌總動員，各家店所擁有的王室委任狀加起來數也數不清：DAKS的服裝，John Lobb和Tricker’s的手工訂製皮鞋，Floris的香水，Wedgwood的茶具，Paxton & Whitfield的奶酪，Fornum & Mason的食品。

多走幾步可以走到隔壁的邦德街(Bond Street)上，同樣是有不少王室御用品牌，尤其是幾家最頂級的珠寶商，其中最老資格的當數Asprey，已經有兩百多年的歷史了。這家一直代表英國最奢華的風格的珠寶品牌，近些年來才逐漸走進大眾的視野。電影《泰坦尼克》中的那條“海洋之心”項鍊，就是Asprey的作品。

Cartier（卡地亞）珠寶在幾年前皇室大婚上，凱特王妃所戴的皇冠讓卡地亞再一次出盡了風頭。被譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞，在1904年時，愛德華七世就委任卡地亞為英國王室的珠寶供應商。此後，卡地亞開始聲名遠播。英國王室一共在卡地亞定做了27頂王冠，而凱特王妃結婚時所戴的王冠是英國女王伊麗莎白二世借給她的，皇冠名叫Halo，這是1936年伊麗莎白女王18歲的生日禮物，由卡地亞設計。

此外還有Launer（勞納）的手提袋，英國女王伊麗莎白二世出現在公關場合經常挎的經典黑色小皮包就是來自勞納。他們從1968年開始為英國王室供應，並在1981年贏得女王徽章，開始為女王製作皮包、皮具以及小飾品。