【Hermès】爱马仕，橙色礼盒中的秘密

十八世纪中期，法国巴黎的大街上到处奔驰着漂亮的四轮马车，繁华的巴士底大道上，一家专注生产各种精致马车配件的马具店悄然诞生，追求完美的信念和精湛的手工艺为马具店赢得了大批贵族客人，从此店外马匹声不绝于耳。1837年，创办爱马仕品牌的蒂埃利•爱马仕（Thierry Hermès）一定未曾预见，170年后的今天，缘于马匹的皮具品牌已成为法国时尚界的楚翘，昔日的小工作坊也发展为一个跨越多行业的奢侈品帝国；而钟情爱马仕（Hermès）的名媛们又如何会想到，爱马仕的创办初衷，不过是想为一匹马制作一条漂亮的项圈。

随着雷诺汽车正式问世，马具在市场上的需求逐渐萎缩，善于审时度势的埃米尔•爱马仕迅速调整产品发展方向，将精湛的马具生产技术用于皮包、皮带等各类皮制品的生产中，他还首次将拉链引入了法国的时装生产。1937年，原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了爱马仕印花丝巾的创意灵感，如今每38秒就售出一条的爱马仕丝巾就诞生于那个时候。虽然改变了生产路线，爱马仕的马文化伴随着企业的发展得以传承，每年在巴黎大皇宫举行的五星级赛事Saut Hermès马术障碍赛就是为了延续爱马仕的马文化，赛场上除了能欣赏到精彩的马术表演，还能一睹植根于马具制作传统的爱马仕皮具的精湛技艺。

奢侈无非品质二字

橙色维多利亚双座式马车下，身着燕尾服的马车夫翘首以盼，等待主人的归来。这幅被爱马仕第三代继承人埃米尔视为囊中宝的画作启发了他设计爱马仕商标的灵感，经典橙色马车商标也就此诞生：一则展示爱马仕与马车时代的渊源，二则蕴意爱马仕产品如同高傲等待主人归来的马。爱马仕的马车商标和橙色礼盒见证了爱马仕新产品的源源面世，也铭记爱马仕代代相传的对于精致素材和精湛工艺的热衷。埃米尔逝世之后，他的女婿罗伯特•杜马斯与另一位爱婿精诚合作，创新出丝巾、香水、领带、珠宝、腕表等产品，将爱马仕推向横跨全生活方位的巅峰品牌。

作为一家拥有170年历史，历经六代传人的古老家族企业，爱马仕和其它历史悠久的家族企业一样，具有长盛不衰的秘诀，其中之一就是每一代人对家族共同价值观的遵守。“爱马仕的哲学理念是保持制作工艺的鲜活。”第六代继承人Axel在接受福布斯记者采访时透露爱马仕成功的秘诀，“我们都把自己当作极富创意的工匠”。而对于卓越手工艺的追求，爱马仕从来不吝惜在任何一件商品上花费大量的时间，一个工人花费50个小时可能只为打磨皮包上的一个细节。秉承坚持品质、不追求花哨的宗旨，一丝不苟的爱马仕在奢侈品行列中具有十分鲜明的特色，产品风格在奢侈品界也如一枝独秀。崇尚极简和自然之美的爱马仕微妙地游走在简朴的古老艺术和优雅的贵族品味之间。爱马仕品牌创始人乌丹曾经说过：“爱马仕从来不说奢侈品（Luxury）这个词，对我们来说奢侈就是品质。”

千金不换的王牌企业

令人惊叹的是，爱马仕家族的发展几乎没有遇到过特别明显的低潮，在人们眼中，爱马仕一直是一个不断推陈出新的王牌：1937年，被誉为“来自巴黎最纯正优雅的呼吸”的爱马仕丝巾横空出世；1956年，与摩纳哥王妃有不解之缘的凯莉包正式推出；1961年，爱马仕任用了“现代香水之父”Edmond作为御用调香师，推出了备受瞩目的香水系列。

然而看似一帆风顺的爱马仕近年来也面临着严峻的挑战：一向热爱收购的奢侈品巨头LVMH在2010年收购了爱马仕23%的股份，坊间传言其想要收购爱马仕的野心逐渐明晰，法国两大奢侈品公司之间展开一场“落花有意，流水无情”的商业大战。爱马仕总裁谈及LVMH的收购问题时，曾表示两个品牌在设计理念和管理模式上格格不入，爱马仕家族上下同心，从来无意出售公司。这场风波一直持续到2014年9月， LVMH最终宣布放弃其在爱马仕集团中所持有的大部分股份，并承诺未来五年内将不会再出手收购爱马仕的股份，两家法国奢侈品巨头终于暂时握手言和。

Birkin Bag

铂金包在爱马仕手袋中是最昂贵的，皮革取自野生或人工饲养的鳄鱼。每个手袋包扣的袋子上都认真地镌刻着年份和制作师傅的代号。

Kelly Bag

凯莉包与铂金包最大的区别是其单柄的手提袋和较为坚挺的材质，风格也比较端庄正式。得名于摩纳哥王妃，出生高贵的凯莉包是众多女星和皇室成员竞相追捧的对象。

Constance Bag

Constance手袋外形小巧玲珑，配有长长的肩带，经典的H金属扣分外醒目，颜色也多是鲜艳明亮。这款看似简洁的手袋做工相当复杂，拥有近五十个零部件，购买难度甚至超过凯丽包。

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