【Hermès】愛馬仕，橙色禮盒中的秘密

十八世紀中期，法國巴黎的大街上到處奔馳着漂亮的四輪馬車，繁華的巴士底大道上，一家專注生產各種精緻馬車配件的馬具店悄然誕生，追求完美的信念和精湛的手工藝為馬具店贏得了大批貴族客人，從此店外馬匹聲不絕於耳。1837年，創辦愛馬仕品牌的蒂埃利•愛馬仕（Thierry Hermès）一定未曾預見，170年後的今天，緣於馬匹的皮具品牌已成為法國時尚界的楚翹，昔日的小工作坊也發展為一個跨越多行業的奢侈品帝國；而鍾情愛馬仕（Hermès）的名媛們又如何會想到，愛馬仕的創辦初衷，不過是想為一匹馬製作一條漂亮的項圈。

隨着雷諾汽車正式問世，馬具在市場上的需求逐漸萎縮，善於審時度勢的埃米爾•愛馬仕迅速調整產品發展方向，將精湛的馬具生產技術用於皮包、皮帶等各類皮製品的生產中，他還首次將拉鏈引入了法國的時裝生產。1937年，原本作為騎士上衣材質的絲織品啟發了愛馬仕印花絲巾的創意靈感，如今每38秒就售出一條的愛馬仕絲巾就誕生於那個時候。雖然改變了生產路線，愛馬仕的馬文化伴隨着企業的發展得以傳承，每年在巴黎大皇宮舉行的五星級賽事Saut Hermès馬術障礙賽就是為了延續愛馬仕的馬文化，賽場上除了能欣賞到精彩的馬術表演，還能一睹植根於馬具製作傳統的愛馬仕皮具的精湛技藝。

奢侈無非品質二字

橙色維多利亞雙座式馬車下，身着燕尾服的馬車夫翹首以盼，等待主人的歸來。這幅被愛馬仕第三代繼承人埃米爾視為囊中寶的畫作啟發了他設計愛馬仕商標的靈感，經典橙色馬車商標也就此誕生：一則展示愛馬仕與馬車時代的淵源，二則蘊意愛馬仕產品如同高傲等待主人歸來的馬。愛馬仕的馬車商標和橙色禮盒見證了愛馬仕新產品的源源面世，也銘記愛馬仕代代相傳的對於精緻素材和精湛工藝的熱衷。埃米爾逝世之後，他的女婿羅伯特•杜馬斯與另一位愛婿精誠合作，創新出絲巾、香水、領帶、珠寶、腕錶等產品，將愛馬仕推向橫跨全生活方位的巔峰品牌。

作為一家擁有170年歷史，歷經六代傳人的古老家族企業，愛馬仕和其它歷史悠久的家族企業一樣，具有長盛不衰的秘訣，其中之一就是每一代人對家族共同價值觀的遵守。「愛馬仕的哲學理念是保持製作工藝的鮮活。」第六代繼承人Axel在接受福布斯記者採訪時透露愛馬仕成功的秘訣，「我們都把自己當作極富創意的工匠」。而對於卓越手工藝的追求，愛馬仕從來不吝惜在任何一件商品上花費大量的時間，一個工人花費50個小時可能只為打磨皮包上的一個細節。秉承堅持品質、不追求花哨的宗旨，一絲不苟的愛馬仕在奢侈品行列中具有十分鮮明的特色，產品風格在奢侈品界也如一枝獨秀。崇尚極簡和自然之美的愛馬仕微妙地遊走在簡樸的古老藝術和優雅的貴族品味之間。愛馬仕品牌創始人烏丹曾經說過：「愛馬仕從來不說奢侈品（Luxury）這個詞，對我們來說奢侈就是品質。」

千金不換的王牌企業

令人驚嘆的是，愛馬仕家族的發展幾乎沒有遇到過特別明顯的低潮，在人們眼中，愛馬仕一直是一個不斷推陳出新的王牌：1937年，被譽為「來自巴黎最純正優雅的呼吸」的愛馬仕絲巾橫空出世；1956年，與摩納哥王妃有不解之緣的凱莉包正式推出；1961年，愛馬仕任用了「現代香水之父」Edmond作為御用調香師，推出了備受矚目的香水系列。

然而看似一帆風順的愛馬仕近年來也面臨着嚴峻的挑戰：一向熱愛收購的奢侈品巨頭LVMH在2010年收購了愛馬仕23%的股份，坊間傳言其想要收購愛馬仕的野心逐漸明晰，法國兩大奢侈品公司之間展開一場「落花有意，流水無情」的商業大戰。愛馬仕總裁談及LVMH的收購問題時，曾表示兩個品牌在設計理念和管理模式上格格不入，愛馬仕家族上下同心，從來無意出售公司。這場風波一直持續到2014年9月， LVMH最終宣布放棄其在愛馬仕集團中所持有的大部分股份，並承諾未來五年內將不會再出手收購愛馬仕的股份，兩家法國奢侈品巨頭終於暫時握手言和。

Birkin Bag

鉑金包在愛馬仕手袋中是最昂貴的，皮革取自野生或人工飼養的鱷魚。每個手袋包扣的袋子上都認真地鐫刻着年份和製作師傅的代號。

Kelly Bag

凱莉包與鉑金包最大的區別是其單柄的手提袋和較為堅挺的材質，風格也比較端莊正式。得名於摩納哥王妃，出生高貴的凱莉包是眾多女星和皇室成員競相追捧的對象。

Constance Bag

Constance手袋外形小巧玲瓏，配有長長的肩帶，經典的H金屬扣分外醒目，顏色也多是鮮艷明亮。這款看似簡潔的手袋做工相當複雜，擁有近五十個零部件，購買難度甚至超過凱麗包。

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