在英國John Lewis逛瓷器是怎樣一種體驗？
初入英國，不僅被資本主義的昂貴所驚嚇，也為資本主義商品文化的豐富細緻程度所震懾。在各大歐洲的打折購物村，及某些大型的中文友好退稅友好的商場，中國旅遊團以及龐大的代購們群體絕對占據銷售額的榜首。英國的資本主義商品文化除了極端豐富之外，還充分暴露了其「罪惡」的階級屬性。英國人民的階級觀念深刻體現在他們對商場的明確分類上，其中最具代表性的中產階級商城便是John Lewis。
John Lewis成立於1864年，第一家開在倫敦的牛津街。2008年這家百貨公司的家居雜貨用品成為皇室認證的專屬供應商。有了「皇室」加持之後，John Lewis的擴張速度更快，現在在全英至少擁有近50家分店。John Lewis擁有自己的網站銷售平台，還提供海外遞送服務。在John Lewis的實體店則可以直接刷銀聯卡消費。親測，購物體驗滿分。
走進John Lewis，令人最感興趣的除了家具之外，就是瓷器。雖然歐洲制瓷的技術自16世紀起便受到中國影響，甚至很長歷史時期里是「師夷長技」（Learn from china）的狀態，但如今在代表中產階級品位的John Lewis竟然找不到一件來自中國的品牌瓷器。也許，我們應該適當了解一下如今歐洲市場上的主流Taste是什麼，既不必妄自菲薄，也不能劃地為牢，固守「傳統」，而走向了末路。
首先是Vera Wang和Kate Spade這樣的國際時尚品牌，居然也來陶瓷圈湊熱鬧。也許，時尚與品位本就息息相關，兩個品牌分別在婚紗和包品上獲取成功後轉型到生活器物也是自然而然。雖然初見他們作品時，略為他們以「懷舊」和「經典」來塑造「先鋒」，表達「時尚」的做法感到驚喜。
舉例來說，像Vera Wang的Noir Impeiral Teapot（羅緞紋帝國茶壺）、Swirl Bone China Sugar Pot（渦旋骨瓷糖罐）和Classic Teapot（經典茶壺）、Kate Spade的Charlotte Street East Place Setting（夏洛特街東區四件套）、Parker（派克系列），從色彩到創意都讓人覺得驚喜。
Vera Wang還是延續其在婚紗設計上的成功，簡潔設計，品質高雅，低調神秘。產品名稱也只是以圖樣來命名，雅致又奢華。當然價格也是相當奢華的，敗下任何一個系列的全套產品沒有五位數是不可能滴。而Kate Spade有紐約客的氣質，看似克制的設計卻總透着一股「特立獨行」與「桀驁不羈」的勁兒。在色彩，線條和圖樣的選擇上也會比Vera Wang大膽些。兩個品牌進軍家居行業不僅表現在對瓷器的關注，而且還相繼推出了玻璃和銀質器具。可見時尚品牌的雄心噢！
John Lewis的瓷器品牌的選擇也是與其自身的ASTE定位的體現。背着John Lewis的商品袋走在大街上，或在地鐵里，也是中產階級的一種心態表達。那麼還有哪些瓷器品牌在John Lewis備受寵愛呢？
1. Denby：Imperial Blue 帝國藍系列
2. Jersey Pottery：Sardine Run（沙丁魚系列）
3. Wedgwood：Butterfly Bloom（蝴蝶花系列）
4. Royal Doulton：Pacific（太平洋系列）
以上五個品牌是英國中產階級經常染指的瓷器品牌，可謂是他們的心頭好。這五個品牌的歷史是怎樣的？他們有哪些暢銷或經典的系列產品？敬請期待下期介紹。
原文來自：老吳紫砂
最新评论