【Helena Rubinstein】赫莲娜：贵妇级护肤的前世今生

Helena Rubinstein（赫莲娜）是欧莱雅旗下的贵妇品牌，中文名字是赫莲娜，不过中国人们更熟悉的名字应该是HR，因为Logo就是字母“H”和“R”的融合。因为HR是“人力资源（Human Resource）”的缩写，所以豆豆和豆豆的小伙伴经常戏称其为“人力资源牌”。从价格、服务、品牌历史、品牌文化等方面衡量，HR是彻彻底底的贵妇级别。然而近些年来，风头被La Mer（海蓝之谜）、La Prairie（莱珀妮）、Sisley（希思黎）等同样贵妇的护肤美妆品牌抢得一干二净。

难道HR是个低调的牌子，不屑于争吗？肿么可能！没见过哪个低调的牌子会进驻天猫开旗舰店。事实上，HR的宣传投放也是很猛烈的，是急吼吼地想要搏出位的那种贵妇，没有博过其他妖艳贱货，那确实是宣传公关不给力，以至于很多小伙伴对HR都不熟悉啦。想当初豆豆上英语课刚学到“HR“这个单词，感到奇怪：”这不赫莲娜吗？“现如今妹子们逛商场，看到一个专柜立着绿绿的招牌，上书光芒闪耀的”HR“字样，也感到奇怪：“这不人力资源么？”

提起HR，原本大大有名，说是现代美容行业的奠基品牌都不为过，很多理念、服务和产品都颇具开创性。胸襟宽广，尖端前沿，前卫大胆，在贵妇品牌中是最不守旧的。

HR的品牌内涵共有五个词：严谨、科学、艺术、哲学和女性。词汇和词汇之间颇多矛盾，但又互通有无，比如科学不是艺术，但科学可以成就艺术，艺术也可以蕴含科学。HR专注研究美的力量，但要以科技为先。“让科学为美服务”是这个品牌最完美的概括。

HR的创始人名叫赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein），是一位容貌气质俱佳的女士。她在1902年创立了第一家美容院并用自己的名字命名。通过一系列不拘一格的首创，迅速获得“美容界的科学先驱”的美名。立竿见影的干预式护肤让全世界的爱美人士欢欣鼓舞。1988年，HR被欧莱雅（L'Oréal）集团收购，品牌迅速遍及51个国家——这就是HR的过去，论成就辉煌无比，论市场无比辉煌。可近年来，新加坡撤柜，中国专柜减少等消息不断爆出，HR原本是当之无愧的知名顶级护肤，如今依然顶级，却越来越不知名，甚至有传闻称欧莱雅是兰蔻（Lancome）亲妈，是HR的后妈，有资源有好东西全紧着兰蔻。

作为一个旁观者，冷眼观之，掐指一算。兰蔻确实推得铺天盖地，占尽宣传资源。可是，以HR价格之高贵，成本之高昂，如果也像兰蔻这样推，卖出去的产品能收回宣传成本吗？这是一个问题。所以，比较合理的分析是，欧莱雅集团最多的科研资源和技术资源是倾向于HR的，但最多的宣传资源则倾向兰蔻和欧莱雅。在技术层面，HR遥遥领先，甚至有一个说法是，HR淘汰下来的技术，会应用在兰蔻上。

如果希望体验护肤领域最先进的科研成果，除了走进顶尖美容机构之外，最好的选择就是HR。道理很简单：科技也是要钱来堆的，比HR更注重科技的没有HR投入大，而比HR投入大的却又没那么注重科技，高档护肤似乎喜爱传统，喜欢说我们的配方一百年不变，很有传承，并陶醉在传承感中。HR多年坚持与生物学、皮肤学、医学美容领域的科学家精诚合作，一直挑战护肤和美妆行业的边界。

HR创办了世界上第一家美容院，是现代奢华美容护理行业的先驱，又是第一个提出不同肌肤类型应使用不同产品的品牌，奠定了现代护肤行业产品分类的最初格局。HR最早发现肌肤老化的五大核心问题：细胞新陈代谢减慢、肌肤微循环减慢、麦拉宁色素合成过程紊乱、表皮层皮脂合成减少、胶原蛋白纤维及弹力蛋白纤维老化。至今，所有抗衰老的产品都在围绕这五个问题不停地奋斗。HR所研发的微囊技术，让成分能够迅速深入肌肤，快速见效，是如今很多贵妇护肤品牌短时高效的秘密。另有“双重编织网络科技（Double Weave Network）”，这个技术听上去似乎属于电子科技领域，但实际上，是一种让深入肌肤的活性成分稳定持久发挥作用的技术。

HR在彩妆方面也毫不逊色，创始人赫莲娜和毕加索是好朋友哦，彩妆颇具艺术气息。赫莲娜的明星单品在护肤和彩妆两大领域中都有，第一支自动防水睫毛膏来自HR，而猎豹睫毛膏，是海淘爆款之一，是无数人欲望清单中的神物。（豆豆班上有个男生用HR的猎豹睫毛膏，而且赞不绝口，你没有看错，是个男生。）Charlotte Tilbury曾是HR的彩妆创意总监，如今Charlotte Tilbury已经拥有了自己的同名彩妆品牌，并在非常短的时间内风靡欧美，如果你领略过Charlotte Tilbury彩妆是多么好用，就一定会对HR的彩妆更有期待。如此也就解释了HR猎豹睫毛膏的迷之审美，如今Charlotte Tilbury彩妆的外观设计也就一般……

HR昂贵奢华的单品背后，是更为昂贵奢华的美容护理。HR的护理场所被称作“头等舱”，法国著名设计师设计，空间洁白纯净，略有金色点缀，播放空灵平缓的轻音乐，飘荡着兰花清新隽永的花香。护理使用HR的产品，呈现奢华、愉悦、专业的服务。让每一位到此的顾客从视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面都能感受到无与伦比的安宁，从而让身心得到彻底放松。其他品牌的护理服务仅仅停留在SPA的层面上，但HR已经引入了微整形，不愧行业先驱风范，运用肌肤微电疗技术推出的“无创式微整形美疗方案”长期受到欧洲皇室成员的欢迎。

以上就是HR的“前世”，发展科技，前卫创新，一往无前，而今这种魄力慢慢消减，已经很久没看到HR放大招了，HR也很久没有推出划时代的产品了。一个一直前进的灵魂，当停止前进之时，也就失去了魅力。但是贵族哪怕没落了，那也是贵族，行为举止和普通人不会完全一样。顶级就算是如今没有别的顶级那么出风头，那也是顶级，和“高级”是两个世界，效果爆掉高级货还是没有压力的。