【Helena Rubinstein】赫蓮娜：貴婦級護膚的前世今生

Helena Rubinstein（赫蓮娜）是歐萊雅旗下的貴婦品牌，中文名字是赫蓮娜，不過中國人們更熟悉的名字應該是HR，因為Logo就是字母「H」和「R」的融合。因為HR是「人力資源（Human Resource）」的縮寫，所以豆豆和豆豆的小夥伴經常戲稱其為「人力資源牌」。從價格、服務、品牌歷史、品牌文化等方面衡量，HR是徹徹底底的貴婦級別。然而近些年來，風頭被La Mer（海藍之謎）、La Prairie（萊珀妮）、Sisley（希思黎）等同樣貴婦的護膚美妝品牌搶得一乾二淨。

難道HR是個低調的牌子，不屑於爭嗎？腫麼可能！沒見過哪個低調的牌子會進駐天貓開旗艦店。事實上，HR的宣傳投放也是很猛烈的，是急吼吼地想要搏出位的那種貴婦，沒有博過其他妖艷賤貨，那確實是宣傳公關不給力，以至於很多小夥伴對HR都不熟悉啦。想當初豆豆上英語課剛學到「HR「這個單詞，感到奇怪：」這不赫蓮娜嗎？「現如今妹子們逛商場，看到一個專櫃立着綠綠的招牌，上書光芒閃耀的」HR「字樣，也感到奇怪：「這不人力資源麼？」

提起HR，原本大大有名，說是現代美容行業的奠基品牌都不為過，很多理念、服務和產品都頗具開創性。胸襟寬廣，尖端前沿，前衛大膽，在貴婦品牌中是最不守舊的。

HR的品牌內涵共有五個詞：嚴謹、科學、藝術、哲學和女性。詞彙和詞彙之間頗多矛盾，但又互通有無，比如科學不是藝術，但科學可以成就藝術，藝術也可以蘊含科學。HR專注研究美的力量，但要以科技為先。「讓科學為美服務」是這個品牌最完美的概括。

HR的創始人名叫赫蓮娜·魯賓斯坦（Helena Rubinstein），是一位容貌氣質俱佳的女士。她在1902年創立了第一家美容院並用自己的名字命名。通過一系列不拘一格的首創，迅速獲得「美容界的科學先驅」的美名。立竿見影的干預式護膚讓全世界的愛美人士歡欣鼓舞。1988年，HR被歐萊雅（L'Oréal）集團收購，品牌迅速遍及51個國家——這就是HR的過去，論成就輝煌無比，論市場無比輝煌。可近年來，新加坡撤櫃，中國專櫃減少等消息不斷爆出，HR原本是當之無愧的知名頂級護膚，如今依然頂級，卻越來越不知名，甚至有傳聞稱歐萊雅是蘭蔻（Lancome）親媽，是HR的後媽，有資源有好東西全緊着蘭蔻。

作為一個旁觀者，冷眼觀之，掐指一算。蘭蔻確實推得鋪天蓋地，占盡宣傳資源。可是，以HR價格之高貴，成本之高昂，如果也像蘭蔻這樣推，賣出去的產品能收回宣傳成本嗎？這是一個問題。所以，比較合理的分析是，歐萊雅集團最多的科研資源和技術資源是傾向於HR的，但最多的宣傳資源則傾向蘭蔻和歐萊雅。在技術層面，HR遙遙領先，甚至有一個說法是，HR淘汰下來的技術，會應用在蘭蔻上。

如果希望體驗護膚領域最先進的科研成果，除了走進頂尖美容機構之外，最好的選擇就是HR。道理很簡單：科技也是要錢來堆的，比HR更注重科技的沒有HR投入大，而比HR投入大的卻又沒那麼注重科技，高檔護膚似乎喜愛傳統，喜歡說我們的配方一百年不變，很有傳承，並陶醉在傳承感中。HR多年堅持與生物學、皮膚學、醫學美容領域的科學家精誠合作，一直挑戰護膚和美妝行業的邊界。

HR創辦了世界上第一家美容院，是現代奢華美容護理行業的先驅，又是第一個提出不同肌膚類型應使用不同產品的品牌，奠定了現代護膚行業產品分類的最初格局。HR最早發現肌膚老化的五大核心問題：細胞新陳代謝減慢、肌膚微循環減慢、麥拉寧色素合成過程紊亂、表皮層皮脂合成減少、膠原蛋白纖維及彈力蛋白纖維老化。至今，所有抗衰老的產品都在圍繞這五個問題不停地奮鬥。HR所研發的微囊技術，讓成分能夠迅速深入肌膚，快速見效，是如今很多貴婦護膚品牌短時高效的秘密。另有「雙重編織網絡科技（Double Weave Network）」，這個技術聽上去似乎屬於電子科技領域，但實際上，是一種讓深入肌膚的活性成分穩定持久發揮作用的技術。

HR在彩妝方面也毫不遜色，創始人赫蓮娜和畢加索是好朋友哦，彩妝頗具藝術氣息。赫蓮娜的明星單品在護膚和彩妝兩大領域中都有，第一支自動防水睫毛膏來自HR，而獵豹睫毛膏，是海淘爆款之一，是無數人慾望清單中的神物。（豆豆班上有個男生用HR的獵豹睫毛膏，而且讚不絕口，你沒有看錯，是個男生。）Charlotte Tilbury曾是HR的彩妝創意總監，如今Charlotte Tilbury已經擁有了自己的同名彩妝品牌，並在非常短的時間內風靡歐美，如果你領略過Charlotte Tilbury彩妝是多麼好用，就一定會對HR的彩妝更有期待。如此也就解釋了HR獵豹睫毛膏的迷之審美，如今Charlotte Tilbury彩妝的外觀設計也就一般……

HR昂貴奢華的單品背後，是更為昂貴奢華的美容護理。HR的護理場所被稱作「頭等艙」，法國著名設計師設計，空間潔白純淨，略有金色點綴，播放空靈平緩的輕音樂，飄蕩着蘭花清新雋永的花香。護理使用HR的產品，呈現奢華、愉悅、專業的服務。讓每一位到此的顧客從視覺、聽覺、嗅覺和觸覺四個方面都能感受到無與倫比的安寧，從而讓身心得到徹底放鬆。其他品牌的護理服務僅僅停留在SPA的層面上，但HR已經引入了微整形，不愧行業先驅風範，運用肌膚微電療技術推出的「無創式微整形美療方案」長期受到歐洲皇室成員的歡迎。

以上就是HR的「前世」，發展科技，前衛創新，一往無前，而今這種魄力慢慢消減，已經很久沒看到HR放大招了，HR也很久沒有推出劃時代的產品了。一個一直前進的靈魂，當停止前進之時，也就失去了魅力。但是貴族哪怕沒落了，那也是貴族，行為舉止和普通人不會完全一樣。頂級就算是如今沒有別的頂級那麼出風頭，那也是頂級，和「高級」是兩個世界，效果爆掉高級貨還是沒有壓力的。