为何英国Childsplay里的童装卖得这么贵
作为英国独家儿童时装设计经销商中的佼佼者，Childsplay童装公司收纳了全球知名品牌设计师的儿童服饰作品，如Arman、Baby Dior、Burberry等等大品牌的童装都在Childsplay有出售。每一件童装算下来都高于市场价不少，再加上汇率的差别，基本上买个毛衣就能上千元人民币（上百镑），也确实有够贵的。然而，就像香奈儿成衣一样，Chidsplay从一开始的定位就是高端线，选择出售的品牌和产品自然与众不同，就算是贵，也是担得起的贵。
我们都知道皮肤是人体一道天然的保护屏障，它具有吐故纳新的功能。与皮肤直接接触的面料/衣服，不仅要有亲肤养护功能外、还需要有很强的审美表达，甚至是一个品牌文化积淀的延续。然而，在考究的童装面前，除了显而易见的高端的设计感和潮流前沿性外，还有三个很容易被忽略，但非常重要的方面——面料采选，染色工艺和装饰辅料。今天我们就通过这三个要素来看一下为何Childsplay里的衣服会如此的贵?
面料的采选
高端的婴幼儿服饰面料多以布面平滑、色质纯正、精疏密度适宜，手感质地紧的纯棉布料或绒布为主，学童装多以涤棉细布、涤卡、牛仔布、涤纶叽等，色花图案完整、自然、美观、分布合理，能第一时间就从视觉上体会出非同寻常。
同时，对于大牌的设计师来说，他们对服装的面料审美远远高于其他人群，甚至说是严苛。所以当高端童装品牌聘请大牌设计师后，他们常常会对服装面料有较高要求，偏好于柔软亲肤的面料，自然成本也不低，Childsplay收录的品牌都是如此。
面料染色
工艺也决定了生产成本。这不仅与印染设备有关，还与染料有关。婴幼儿的面料染色讲究的是浅淡的面料本色为主，轻染或不染的的处理。学童装的染料都是来自天然植物，提取方法与加工工艺不同会使色阶呈现出不同的效果，色泽持续的时间以及抗氧化的耐受力也不一样。通俗的讲，有的衣服洗几次颜色就不行了，有的衣服穿洗了数年，颜色还是能保持鲜艳如初。
非常讲究的高端品牌的面料染色工艺在原成衣染色或者原坯布料染色都是实打实的配方加工处理。另外，当销售信息比较准确时就能根据销售份额进行的整匹染色或交染。这也是高端品牌不会出现色差、染色不均等问题的原因，当然客户的认可度就自然胜出一筹。
装饰和辅料
其实高级童装里的刺绣、缎带、蕾丝和纽扣等等配件，成本是很昂贵的。仔细观察，很多衣服的纽扣是用珍珠母制成，或国外特定水域的某种贝壳做的。另外还有一种“象牙椰子纽扣”，取材于厄瓜多尔热带坚果······这些都是一般儿童服饰所没有办法达到的。
然而也正是这些崇尚自然、从天然世界中寻找灵感和乐趣的细节让它们非常有名，无论英国国内还是国际市场，许多条件宽裕的中产父母非常喜爱这些高级童装品牌。去高大上的龄学前班走一趟就能发现，许多小孩穿的正是Childsplay出售的品牌。
毫无疑问，包括设计，以上三大要素会让成本提高，定价也相应水涨船高。正如我们经常所说的“一分钱一分货”，而且这个道理会在高端品牌中适用得更明显。
其他理念
基本上市场上普通品牌童装的成本不高，售价也很大众，因为消费者们普遍认为孩子长得快，没有多久又要换大的尺码了，这也符合一般人的认识。但像Childsplay里出售的高端品牌童装，善于打破常规思维，坚持认为每个孩子都是不一样的。因此它们特别着力于一些细节的处理，做到了“即使是童装， 也要专业无比”。
看看Childsplay出售的高端童装品牌吧，Arman、Baby Dior、 Baby Graziella、 Boss、Burberry、 Chloe、 Dolce & Gabbana、Fendi、Gucci、Juicy Couture、Miss Grant、Monnalisa、Prada、Ralph Lauren······每一个品牌都有极强的辨识度和品牌文化。就算顾客不是很了解这个品牌，但当他们一看到童装单品时也能感受出高端线的定位，这也是高端品牌的首要目标之一。
同时，从这些品牌生产出的每一件作品都凝结了设计师的时尚理念和整个品牌关爱宝宝的心意。尽管每位设计师都有着不同的眼光，审美设计及独创风格，但每件服饰都很好的说明了高端童装的专业品质，从每一个标新的创意、非凡的剪裁、细节的捕捉，别具的造型，图案与面料的对比到综合后的效果，一眼就能看出不是“开架商品”。
相信多样的元素能让每一位妈妈从中挑选出最能衬托自己家小宝贝的衣服和搭配，宝宝们不仅穿着舒适，更添一份自信和特色，真真是宝宝开心，爸爸妈妈放心。
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