德国白金爱他美换新包装了
虽然德国爱他美奶粉备受欧洲妈妈的青睐，在欧洲市场一直是领先品牌，但是这几年来，各大婴幼儿配方奶粉品牌竞争激烈，配方奶粉科研成果显著，连一向朴实的惠氏奶粉不仅打出了“科技”牌，还打出了一手“营销”牌，在新兴市场搞得风生水起。德国爱他美近几年来配方奶粉科研也出了新成果，推出了德国爱他美奶粉白金版，利用升级配方之际也升级了品牌形象，为了打造更“科技”化的品牌形象，连外包装也变得更有设计感。
爱他美奶粉深受中国妈妈以及亚洲妈妈们的青睐。中国海淘一族导致了德国爱他美奶粉市场混乱，一度让本土妈妈买不到爱他美奶粉。面对这样的情况，爱他美奶粉是一直没有大举登陆中国及亚太奶粉市场，目前只在少数几个国家以原装进口的方式销售，并不是不想赚钱，而是配合达能集团的经营战略，亚太市场一直有达能的多美滋品牌。
2015年11月达能将多美滋以15亿美元出售后，业界一直传言德国爱他美奶粉在中国建立生产线以取代多美滋，但是鉴于多美滋在中国建厂生产、销售的失败案例，德国爱他美只可能以原装进口的方式来发展中国市场。目前推出的Safebox就是完全针对运输，加强防护的包装。
原包装的缺点
白金版爱他美上市一年以来，虽然本土市场反响平平，但是却受到国内妈妈的追捧。升级后白金爱他美的配方更接近母乳以外，但是在海淘长途运输中，德国爱他美的爆罐率很高。
其中爱他美易乐罐包装在长途运输中极易损坏，即便是包裹了气柱，爆罐率也不减少。易乐罐的安全扣，稍微碰撞就坏掉了，甚至导致奶粉里的锡箔纸破损，让人很不安心。再好的产品没有安全牢固的包装也不行啊。现在，爱他美白金版推出了新的包装盒Safebox，原有的纸质易乐罐全部被新包装取代。
新包装的优点
1. 安全盒更结实
此次采用的包装是更矮的长方体，加固了四边的设计，能够承受更多的压力。据海淘的妈妈反应，现在很多妈妈都会选择安全盒包装的爱他美奶粉，加上气柱，保证运输万无一失。
2. 安全盖更紧
现在用安全盖取代了安全扣，原来包装上的安全扣本来就是个鸡肋，一碰就掉，谈不上安全。现在用的安全盖子，合上后很紧，即使大力碰撞，也不会弹开，这样就保证了奶粉的卫生。
量勺改良，改良的勺子能够扣在盒子上，方便取用，也更卫生。勺子的柄加长，能够量取奶粉罐的深处。盒子边缘还专门设计了挂平奶粉勺的挡板，这样能够更准确的量取奶粉。
3. 爱他美新包装处处体现了人性化的设计，更加注重用户体验
除此之外，爱他美Safebox包装，不再有小熊形象，取而代之的是DNA的螺旋结构，颜色是白金的颜色，整体给人一种“高大上”的感觉。另外这种设计比较复杂的包装让造假者很难模仿，一方面也起到打击假货的作用。
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