碎花界大比拼！Vera Bradley PK Cath Kidston

提起将碎花元素作为主题的品牌，美国人的反应通常是Vera Bradley，而英国人的反映则是凯思·金德斯顿（Cath Kidston），这两个在碎花界“王不见王”的品牌，到底孰高孰低？本文就来做一番比拼。

碎花的起源和发展

有一种说法是碎花起源于东方，随着丝绸之路来到了西亚和欧洲，来自东方的商人带来了这种印有异国情调的花卉丝绸图案，并以高昂的价格出售。在公元618至907年的唐朝，碎花丝绸是其对世界的时尚宣言，据闻当时长安城内就以此为美。而直到十九世纪也就是一千年后，西方才因为工业革命的发展逐渐普及了丝绸印花。

到十六世纪的时候碎花仍末进入寻常百姓家，十七世纪初，来自波斯世界的石榴和葡萄树是当时碎花界的最爱，而这些波斯花卉面料都是由奥斯曼土耳其帝国的商人带到意大利的。十八世纪的欧洲喜欢使用雏菊、康乃馨、玫瑰作为碎花的主要图案，花朵也变得更为小支。十九世纪碎花蕾丝被广泛使用在装饰服装上。到了二十世纪碎花时尚仍然是时尚界最重要的设计元素之一。

背景对比

Cath Kidston 是其创始人的名字，她出身显贵，其祖父Glen Kidston是20世纪20年代宾利的著名赛车手，Cath Kidston很早就展露出了她的设计天赋，不到二十岁就成为社交名媛Nicky Haslam的专属设计师。1993年她创立了Cath Kidston，迄今为止，它在全球范围内拥有10多家实体店，中国大陆没有它家的实体店。

Vera Bradley 于1982年在美国印第安纳州成立，主要生产包括包袋、箱包、配饰在内的产品。创立的原因是因为其创始人Barbara Bradley Baekgaard和Patricia Miller在亚特兰大机场候机时，发现周围的女性都背着没有女人味的行李包，于是他们决定创办Vera Bradley，在2015年它家净营收为5.09亿美元。

结论：Vera Bradley胜，Vera Bradley的历史相比Cath Kidston更悠久，其在全球范围内开设2700多家商店，更值得一提的是，Cath Kidston本人在37岁确诊患上了乳腺癌，而Vera Bradley 则是印第安纳州印第安纳大学癌症中心乳腺癌研究的主要支持者，目前品牌已向该机构捐助了2570万美元。

设计对比

Cath Kidston 喜欢使用的元素为玫瑰花、小雏菊和白色圆点，设计大多以玫瑰花为主线，通过搭配不同的底色调来突出物件的变化。包袋设计的款式多样，包含了市面上常见的托特包、斜挎包、贝壳包、折叠包、桶包，基本上你能想到的包袋样式，它家都有所涉猎。为了防水，它的洗漱包、钱包等外观会有PVC涂层。

Vera Bradley的花布包采用的花与Cath Kidston相比，喜欢采用抽象设计，碎花的排布更有规律，而Cath Kidston的排布喜欢无踪可寻。另外在底色的选择上，Vera Bradley普遍较深，而Cath Kidston则比较浅，纯白、蛋黄、灰色是常见的底色。在款式上Vera Bradley比起Cath Kidston少了很多，且比较集中于托特包和背包的设计。

结论：Cath Kidston胜，Cath Kidston的款式涉猎更广、材质变化包括有PU拼接、真皮搭配，而Vera Bradley估计是历史更久，所以设计也更沉闷。但因为Cath Kidston家有的产品采用了防水涂层设计，所以总体上比Vera Bradley更重。

宣传力度对比

2015年Cath Kidston 伦敦旗舰店开张时（暨品牌创立20周年庆典时），设计了一份超大型礼物，礼物被放置在Marble Arch前，里面装着标有Cath Kidston标志的英国计程车，开幕周内，只要你在伦敦市第一区及第二区中，计程车可以免费载你前往旗舰店。

Vera Bradley 的广告大多为电视剧植入广告，所以你在《绝望的主妇》、《ER》、《实习医生格雷》中都能看到它的身影。

结论：Vera Bradley胜，新时代，网络的传播力量是巨大的，对于国内的筒子而言，《绝望的主妇》地位不言而喻。

价格对比

Cath Kidston的售价在8镑至200镑之间，普通布包的售价在28镑至40镑之间。Vera Bradley售价在50美元至200美元之间，普通布包的价格在45美元至100美元之间。

结论：平局

产品线对比

Cath Kidston的产品涵盖包袋、衣物、孩童用品、家居、小配件等，其中家居的收入逐年增长，不可小觑。Vera Bradley的产品虽然分了包袋、旅行、配件，但基本都是包袋类产品。

结论：Cath Kidston胜，相比起来，Cath Kidston的产品线更完整，还树立起了英式碎花田园风的标杆印象，而Vera Bradley仍然是美国中产家庭包袋的印象，较为局限。

花一直是美的，是女性的象征，无论哪个年龄的女性都很难抵挡花的诱惑，不少品牌当然深谙此道，无论Cath Kidston 还是Vera Bradley，都在碎花设计上不断推陈出新，为碎花赋予了新的时代内涵。

Cath Kidston官网地址