凯特王妃为什么钟情英国本土品牌Reiss？

若不是受英国人民举国爱戴的时尚大使凯特王妃是英国本土品牌Reiss的忠粉，估计这个品牌仍旧还只是被定义为之一。自从2011年1月凯特穿着Reiss旗下一条Nannette奶白色及膝裙和威廉王子拍了订婚照，Reiss的知名度瞬间爆棚。

订婚照一公布，据Reiss负责人说，当时他们的官网都崩溃了，访问量瞬间超过百万次。“我们并不知道王妃会穿这条裙子。”在英国不到两个月，这条零售价159英镑的美裙就售罄了。

Reiss总部位于英国伦敦皮克顿，走优雅知性风，被评为伦敦最受欢迎的高街时尚品牌。如果说凯特的衣橱由高街时尚和设计师品牌构成，Reiss首当其冲。凯特在多个重要外交和公共场合，频频穿Reiss出席，默默为其代言，让简约又复古的Reiss获得全世界的关注。

会见奥巴马和夫人米歇尔时，凯特身着Reiss驼色连衣裙亮相，直接造成Reiss官网瘫痪两小时，2分钟卖出20件。

出席Action on Addiction慈善活动，简单大方的Reiss外套，官方零售价325英镑。

还有多个场合。

作为“王室范”优雅风格的引领者，凯特每一次亮相都备受瞩目，引发民众竞相模仿，直接促进一系列Reiss连衣裙等品牌时装的销售激增。英国媒体对此造了个专业名词，“凯特效应” (Kate Effect)。

其实在凯特捧红之前，Reiss早就自带光环。

Reiss品牌在1971年创立，创始人David Anthony Reiss今年已经73岁了，至今仍为Reiss品牌的掌门人。虽然品牌在David手上创立，但这家店却能追溯到Reiss家族的三代人。最初David的表祖父Samuel Reiss从波兰移民到伦敦，在Bishopsgate开了一家小服装店。后来David的父亲Joshua Reiss继承了这家店，再后来由David在1971年继承，谁也料想不到Reiss的家族名字之后成为如今的全球知名时尚品牌。

很长时间以来，Reiss只专营欧洲风格的品质男装。到2000年，Reiss拥有了自己的设计团队和工作室，这才开始以自己独特的视角全方位进军女装，并确定年轻而知性的风格。强调设计、性感、知性、现代，用料考究，搭配时尚，深受英国白领追捧。

2003年，Reiss荣获英国年度最佳时尚零售商(Fashion Retailer of the Year in 2003 at the British Style Awards)。2007年，Reiss在伦敦西区巴雷特大街(Barrett Street)的旗舰店和总部照片荣登伦敦大学时尚的封面。

伦敦这家由Squire and Partners设计的Reiss旗舰店还获得多个建筑设计奖，包括RIBA Award, BCO Award, 和Civic Trust Award。去英国的小伙伴们一定不要错过去逛逛。

Reiss在十多年前首次入驻美国，在纽约开了首家零售店，只用了一年时间，Reiss就收回成本开始盈利。很快到2007年时，Reiss在美国就开到8家店。如今 Reiss已在全球拥有160多家品牌店面，遍布15个国家地区，包括欧洲、美国、加拿大、迪拜、香港等。

Reiss坚持高端商务路线，尤其是男装起家的Reiss更适合女朋友在买买买时，也顺手给男朋友来点利己利人的福利。

尤其还有Wedding系列，新郎新娘同时搞定。

今年4月，美国一家私募公司Warburg Pincus（华平投资集团）以2.3亿英镑的价格收购了Reiss大多数股份。Reiss接下来计划重点进入的市场集中在北美，亚洲，和澳大利亚。

去年这家跨国时装零售商全球总销售额为1.46亿英镑，利润2440万英镑。